藤茶,又名长寿藤、甘露茶、藤婆茶、龙须茶等,学名显齿蛇葡萄。黄酮含量是目前所有被发现的植物中最高的,被誉为“黄酮之王”。此茶色绿起白霜,微苦甘长,具有清热解毒、降血压、降血脂、保肝护肝等功效。
在文人雅士与《茶经》中称之青霜古藤茶藤本植物,植物体细长,不能直立,只能依附别的植物或支持物,缠绕或攀援向上生长的植物。
它和绿茶的工艺制作工艺是相近的。以藤茶为基底的一个茶饮的新品牌,小希藤轻养茶。
品牌定位为“轻养茶”,设计标识以字体为主,以宋体字为基理来设计,把整体的字迹拉长,保留了宋体字的特征。再把一些笔画减掉,符合轻养的概念。
品牌符号也比较有特点,有点像特斯拉的品牌符号,用他的一个首字母“T”来设计,英文TEA的首字母也是“T”,此字母与“杯子”图形进行结合,形成品牌独特的标识符号。
品牌理念是“为每个努力的人,调制出日常养身生活方式”,口号是“好好喝茶,清清状态”
茶的四个特点是养体,天然,回甘,清新,和当代年轻人的消费观和健康理念是相符。
品牌的主色调是清新、自然的茶叶绿,与品牌健康养生的理念不谋而合。
从整体设计来看,小希藤依旧有很大的提升空间,藤茶是属于特殊的产业,90%的消费者可能对藤茶都是没有接触过的,从传播角度是有故事可讲,把这个故事讲好,引起大家的关注,告诉他们藤茶是什么就是最好的传播,藤茶跟普通的茶树完全不一样,设计的时候就是应该跟别的茶包装区别开来,比如说长在藤上的嫩叶这种形象表达出来,让别人感觉有新奇性,整体设计并没有特别突出藤茶是为何物,仅靠这几幅图消费者很可能会懵,也未必会接受,在传播的角度跟消费者之间是有障碍的,瑞幸椰蓉拿铁用大家都熟悉的椰子,这种新茶叶推出本身就很难做活,如果他不勾起消费者的尝试欲望,很容易直接死掉。