企业为什么要做广告？要宣传，增强自己的影响力，让消费者知道你是谁。我们定义广告是什么呢？是企业通过一系列的传播活动来展示自己的品牌形象、产品及相关服务的一系列推广活动，我们统称为广告，是向大众人群进行信息的分发。
这里的大众人群分了三类，一类是就是潜在目标用户，一类是目标用户，还有一类不是自己的目标用户。这种分类就告诉我们，一定要清醒的认知到企业做广告的路径目的。
这个是谁的广告？很多人一眼都看不出来吧，因为没有信息。
这是麦当劳的一个广告，叫气味广告。这是一个气味的发生装置，能把麦当劳的炸鸡块儿气味传播出来，去过麦当劳就知道，它有种独特的味道。这个广告在国外最近出来就很火，走到跟前的人都笑了，为什么？闻到了熟悉的味道。这个就是很高明的一个策略，连标志都不露出，你靠近之后就会心一笑。
麦当劳的这个广告就是我们讲的广告的创意力，引起大家的好奇和关注。
我们再看看国内的小米，在做创意的时候，他们就把海报做到极致，米十一轻装上阵，看简约不简单，没有太多的文字，构图排列突出小米创始人，他的超级代言人，这是一个标准版式，是一个好的广告平面表达。
文字多的时候它怎么排？不是一成不变，标志跟人与文字从视觉构图的均衡感。文案标题简单。活动内容文案没有任何废话，如果你正好有空一起边吃边聊，讲清楚了，再把时间加上，以及把他的直播信息平台添上。
这个另外一种风格，同样是小米的品牌，可以看到N种表达方式。小米从哪里来往，将往哪里去，一往无前。小米十周年雷军公开演讲。
所有人都不看好，漫山遍野的嘲讽与怀疑，你真的还敢坚持吗？这个方案有没有传承力？用一个特写把一个人的细节眼部的全部抓出来。
人因梦想而伟大，又因坚持梦想而成长。只有脚踏实地的时候呢，才能让自己内心充实，眼里有光，时时刻刻充满能量。这雷军的讲演稿是直接提炼出来。
我们在这个平面在设计的时候，它有一定规律。为什么我们要去对标参照的？有些人做海报的时候，抓不住，不知道从哪里入手。文案的简约性不够，没有对比，那我们就不知道了问题出在哪里。
策略定调之后，接着就是落地执行。落地执行靠什么？靠的是文案的穿透力。一个好的文案成功了一半，好的文案的重点是在哪里？好标题，好标题成功了一半，抓住人心，直指目标，让人有驱动力继续把你的全文读完。人们看到颠覆，看到免费，都会有好奇心。你说颠覆，别人在想这是颠覆了谁，就有一种探索的欲望，制造一种好奇心。
点开我们现在所有的新媒体自媒体，上来就是点到我这个视频，今天你赚大钱了。看到之后，怎么就赚大钱了？然后一路把它看完了。标题要直击人心，抓住他的痛点，就像写剧本一样。这电视剧剧本，每个剧本它剧情环环相扣，让你看了第一集就想看第二集，看了第二集就看第三集，一直最后付费。现在短剧营销不都这样吗？比如剧本写得不好，没有故事性，大家看两集不看了不追了，这短剧就盈利不了。
