两会期间有很多商业界的大佬参加。雷军作为不但商业大佬也是网络红人，他的参加，直接就引发了关注，他和海尔集团的CEO周英杰出场，就被镜头捕捉到，镜头下两人截然不同的表情引起了反差萌，一个像E人，笑容爽朗，一个像I人，严肃稳重，广大网友就此进行二创，P成了海尔标识的头像。两个人像是两个兄弟一样，这是网广大网友的一个脑洞提出来。还有就是网友觉得周英杰他的形象是比较相近的，这也是网友P出来的一个表情包。以往这些公司他们接到比较有负面或者有话题的消息之后，就会有像发律师函的操作。
海尔官方自发的为他们自己老总做表情包，这泼天流量也是被接住了。帮他们老总出道的海报就在网上火爆。他们官方的账号，在各大平台，都在把这件事当做流量话题来操作，要帮他们老总出道。
周英杰本人也出现在微信平台上，发布了一条对于他这次爆火的情况说明。也在上面说了一些他接下来的操作，海尔这个品牌，在这几年是很少有人能提起来。相比一些大品牌，知名度还是比较弱的。他们这一次借助雷军这个大流量IP，制造热点，立刻就引起了网络的整个传播。制造话题已经是现代化品牌塑造的一个重要步骤了，花很小的钱，办了很大的事儿。
整个事件我们看的感觉是偶然的事件，其实是必然的，这是显然是有规划的，拍摄的角度，到整个的现场的控制，到整个推广的节奏。
第一个我们想要成为热点事件，一定要有要有热点的因素，就是借势。雷雷军的热。
第二个就制造反差感，现在没有反差引不起大家的好奇，就像我们隔几天要去吃点重口味的，为什么？平淡的味道无法调度出我们的胃口。现在消费者每天接受庞大庞杂的信息，没有足够的辣度是无法刺激消费者的。从表情上的反差，身高上的反差到性格的反差，这三个反差立刻让你们够了够近。
然后就有内容的规划，就海尔把它进行了一个很好的规划。这个关于周哥周哥顺利出道的这些文案的撰写，这都有意为之。这有规划有步骤的推出，就叫锚定而后动，决胜千里之外。海尔的事件看似是一个热点事件偶发的，实际上是有规划，一个大品牌在做事情之前一定会捕捉到，可能会成为在两会期间成为热点。所以我们讲一定是要做足准备工作，抓住要点。
