案例分享 ：金龙鱼

金龙鱼，益海嘉里旗下粮油品牌，中国小包装食用油行业的开创者，连续12年卫冕销冠王，占据中国40%的食用油市场，形成了一个庞大粮油帝国。

决策力，抢滩中国市场

上世纪80年代，国外食用油以大容器或大铁罐包装的形式进入到国内。但这些油掺杂杂质，炒菜有气味，颜色不均匀，不能满足人民对于高品质生活的需求，在这样的时代背景下，益海嘉里决定进入中国市场。

品牌力，小包装食用油开创者

当小包装的“金龙鱼调和油”登陆中国市场，立即受到消费者的欢迎，将中国人从食用散装油带入了食用小包装精炼油的时代，提高了百姓的生活品质。“金龙鱼”获得飞速发展，品牌影响力与日俱增，从深圳南海出发，游进了千家万户中国家庭的餐桌，引发了厨房革命。

爆品力，1:1:1调和油引爆市场

金龙鱼第二代调和油上市，以“1:1:1调和油”超级爆点，引领食用油消费趋势，将中国消费者的消费理念从“安全”转向“营养健康”，成为中国食用油市场最畅销的超级爆品，让金龙鱼雄霸食用油市场。

触达力，百万终端覆盖全国

食用油销售离不开终端渠道的支持，益海嘉里迅速构建了覆盖全国的强大营销网络和通畅经销渠道，目前有4000多家经销商，销售范围覆盖全国所有2,800多个市、县，拥有110多万个终端客户，让金龙鱼无处不在。

转化力，1:1:1调和油引爆市场

品牌力要转化为销售力，营销推广不可少，凭借中央电视台强大的影响力，金龙鱼收获了中国消费者广泛的关注度。与品牌代言人一起，开启阳光新家庭的新篇章，赞助体育赛事，携手综艺节目，让金龙鱼在消费者端刷足存在感，也让金龙鱼成为中国第一家凭借广告宣传建立品牌概念的食用油品牌。