案例分享 ：新宝堂陈皮酸奶

广东老字号老树发新芽

新会陈皮有700多年的历史，在明清时期被列为贡品，最受欢迎的药食同源产品。新宝堂创立于光绪三十四年，是一家有着一百年多年历史、具有深厚品牌文化底蕴的“广东老字号”企业。

品牌力，让新宝堂发展动力十足

乳酸菌的主要功能是调理肠胃，陈皮具有健脾理气，保护肠胃的功效，陈皮+乳酸菌让新宝堂陈皮酸奶口味与功效的双提升，于是有了新宝堂的品牌定位：健康加倍；核心价值：健康加倍的乳酸菌；品牌传播语：有陈皮，健康加倍；品牌故事：陈皮世家的健康蓝图，让新宝堂未来的发展动力十足。

爆品力，超级符号加持，将健康加倍可视化

在包装设计上，将健康加倍打造成超级符号，将利益点视觉化，形成强大的视觉吸引力，成为终端销售的利器。

触达力，样板市场重点突破

立足广东，选址江门为样板市场做重点突破，优先布局社区商超渠道，快速拉动销量、树立品牌形象；快速布局餐饮、校园等特殊渠道，完成消费者饮用场景教育；开拓区域影响力大的KA卖场，快速打造区域销售高点。以样板市场为中心，全省招商，构建覆盖全省渠道网络，逐步扩大影响力，扩大销售规模。

转化力，立足线下，品效结合

紧扣渠道拓展节奏，立足线下，让消费者看得到，记得住，全方位刺激诱导，形成以用户为核心的信息传播渠道。