案例分享 ：TCL手机

成就美好的你

国产智能手机过去大多是走"价格战"路线，形而下者谓之器，形而上者谓之道。手机较量不能局限于“性价比”，应提拉到品牌战略层面，TCL一直追求的是形而上的东西，但也并不是脱开市场需求自己去追求浪漫。TCL在推出新款移动手机之时，从品牌力出发，以"成就更好的你"品牌宣言，率先举起了国产智能手机行业品牌建设的大旗，让国产智能手机从"价格战"走向了"品牌战"。

为拉近品牌与消费者之间的距离，提升品牌影响力与转化力，TCL在北京时尚地标D·PARK举办品牌发布会, 第一次清晰明确的提出品牌定位，“成就更好的你”的品牌宣言非常准确地凸显了TCL手机的品牌承诺，TCL手机从消费者利益点出发，关注每个人的生活方式，重申了年轻、时尚、进取、国际化的品牌价值，以帮助消费者成就更好的自己为目标，为大众市场提供简单易用、锐意创新的移动终端产品。