九阳创始人王旭宁因为爱喝豆浆，便发明了豆浆机，顺带开创了豆浆机品类。
做为豆浆机品类开创者，九阳通过聚焦豆浆机行业，引领豆浆机行业的发展，成为豆浆机与破壁机的代名词，成功在消费者心智中建立九阳等于豆浆机的认知，成为行业领导者，建立了品牌的护城河。
爆品创新的前提——痛点！痛点，还是痛点！要想在竞争中获胜，关键不是要比对手做得更好，而是要比对手更早发现消费者痛点，更好地解决消费者痛点。消费者使用豆浆机的痛点是什么：一是豆浆机一开，家里就像进了一个装修队，这种电机的轰鸣声让消费者不胜其烦。二是豆浆机清洗太麻烦；九阳正是洞察到了消费者痛点，推出了不用手洗豆浆机与静音破壁机两大爆品。在消费者需求多元化的时代，九阳推出面条机、原汁机、电压力煲、净水机等多个产品，为消费者带来极致、便捷、愉悦的生活方式。
在3C连锁卖场兴起之初，九阳就以国美，苏宁等大型连锁卖场为主要渠道，跟随3C连锁卖场共同成长，随着国美，苏宁卖场的扩张，九阳销量也迎来了大爆发。在电商刚兴起时，九阳又积极开拓电商领域、提高九阳的曝光率和销售量。在移动互联网时代，九阳重点发展以抖音和快手为代表的社交电商平台，以抓住新的增长机会。
九阳通过多元化、跨界营销的方式，与喜茶、天猫潮LIVE等联手，为年轻人打造在家也能做喜茶的氛围。与布朗熊、莎莉鸡LINE FRIENDS小伙伴、皮卡丘、哆啦A梦等展开合作，让年轻消费群体使用体验变得更加有趣、好玩。先后聘请邓伦、肖战、田亮叶一茜夫妇、刘畊宏作为品牌代言人，展开线上和线下活动，提高品牌曝光度、认知度、竞争力和影响力。
